Em janeiro, a BVG, empresa que opera os transportes públicos de Berlim, lançou um tênis com um brinde curioso: o direito a usar ônibus, metrô, trem e bondes de forma ilimitada durante um ano.

O modelo Adidas EQT Support 93/Berlin foi vendido por € 180 (R$ 742, na cotação de 28/3), numa série limitada de 500 pares. O passe anual tradicional custa quatro vezes mais: € 728 (R$ 3.002).

A novidade gerou filas nas lojas. Parte dos compradores já pensava na possibilidade de revender. Dois meses depois, o calçado segue bastante procurado. Anúncios em sites como o eBay oferecem o produto por até € 1.000 (R$ 4.124), mais de vinte vezes o valor de um tênis comum.

O acesso livre nos transportes vale até 31 de dezembro, desde que o passageiro esteja com o produto nos pés.

Na Alemanha, não há catracas nos trens. O usuário precisa apresentar um passe válido se for abordado por algum guarda. Assim, basta mostrar o tênis, que tem a imagem de um bilhete gravada na língua.

A empresa de transportes de Berlim tem apostado em ações de marketing curiosas. No ano passado, por exemplo, lançou um vídeo musical no qual ironiza as reclamações dos passageiros, como atrasos e a dificuldade de cochilar porque o trem balança. “BVG, se você fosse sempre pontual, limpa e não tão importante, não teríamos mais nada do que reclamar. E nós gostamos tanto de reclamar”, cantam os atores. Assista abaixo (com legendas em inglês).

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